Google anuncia la eliminación de cuatro modelos de atribución para anunciantes a partir de mayo de 2023.
¿Qué es la atribución de Google Ads?
Cuando se trata de anuncios publicitarios, la atribución es el proceso de medir la efectividad de una campaña y conocer qué canales de marketing y dispositivos están trabajando para generar el mejor retorno de la inversión (ROI). Los anunciantes usan datos como impresiones, clics, conversiones y otros para calcular el retorno de la inversión e identificar los mejores canales para obtener resultados mejores en el futuro.
En Google Ads, los anunciantes han podido utilizar cualquiera de los cinco modelos de atribución para medir sus campañas: posible atribución, atribución de última interacción, atribución de último clic, atribución de tiempo decaimiento y atribución lineal. Sin embargo, esto cambiará en 2023, cuando Google elimine cuatro de estos modelos para los anunciantes.
¿Cuales son los modelos eliminados?
Google eliminará cuatro de los cinco modelos de atribución actualmente disponibles en la plataforma de Google Ads. Los modelos que se eliminarán son: atribución de última interacción, atribución de último clic, atribución de tiempo decaimiento y atribución lineal. Esto significa que desde mayo de 2023, solo el modelo de atribución posible estará disponible para los anunciantes.
Si bien Google no ha revelado la razón detrás de esta medida, sugiere que es para simplificar el seguimiento de los resultados de la campaña para los anunciantes y ayudarlos a obtener resultados más precisos. De hecho, Google había recomendado anteriormente el modelo de atribución posible para la mayoría de los anunciantes, así que esta medida no es exactamente inesperada.
En la mayoría de los casos, el modelo de atribución posible proporciona información más precisa que los otros modelos. Esto se debe a que mide el valor de todos los canales de marketing que contribuyen a una conversión, y no solo los canales de último clic o última interacción. Por lo tanto, es posible que muchos anunciantes no se vean afectados por la eliminación de los otros modelos de atribución.
Consejos para adaptarse a la actualización de Google Ads y sus Modelos de Atribución
Muchos anunciantes que se encuentren utilizando los modelos de atribución que serán eliminados tendrán que adaptarse a esta actualización de Google Ads. Si está utilizando cualquiera de estos modelos para organizar y medir la eficacia de su campaña, aquí hay algunos consejos para que pueda prepararse para la actualización:
1. Infórmese sobre el modelo de atribución posible.
El modelo de atribución posible es el único modelo disponible para los anunciantes a partir de mayo de 2023, por lo que vale la pena comprender cómo funciona y cómo puede ayudar a mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias.
2. Haga pruebas para comprobar el efecto de los cambios.
Haga pruebas antes de la eliminación de los modelos para comprobar el efecto de los cambios en la medición de los resultados de sus anuncios. Esto le ayudará a determinar si el modelo de atribución posible ofrece resultados mejores que los modelos mayores.
3. Haga el seguimiento de todos los canales de forma manual.
Es importante comprender cómo está siendo atribuido en Google Ads. Si está utilizando alguno de los modelos de atribución que serán eliminados, también debe hacer el seguimiento manual de los datos de los anuncios para comprobar si son correctos. De esta forma, tendrá una idea clara de cuántas conversiones se están generando realmente.
Los anunciantes deben prepararse para realizar cambios importantes en los modelos de atribución de Google Ads y Analytics a partir de mayo de 2023. Aunque todavía no se sabe la razón exacta detrás de este cambio, hay algunos pasos que los anunciantes pueden seguir para prepararse para la eliminación de cuatro modelos de atribución. Primero, es importante informarse de cómo funciona el modelo de atribución posible. En segundo lugar, es esencial hacer pruebas previas para comprobar el efecto de los cambios. Por último, los anunciantes también pueden hacer el seguimiento manual de los datos de sus anuncios para comprobar si coinciden con los marcados como conversión por Google Ads.
Leído en:
Google Is Removing 4 Attribution Models For Advertisers via @sejournal, @brookeosmundson,
